文法新媒体中心讯（记者：骆楠）5月26日晚上7点10分在综合楼407由湖北台教育频道杨桦老师在我院开展了一堂主题为“自媒体时代文化Ip的逆袭”的主题讲座，杨桦老师以“什么是文化Ip？”，“文化Ip为什么会成为热度？”“文化内容与新媒体传播的创新”三个维度进行专题分享，文法学院19级，20级，21级感兴趣学生参与了讲座。
讲座的起始杨桦借助之前的热点话题——刘德华代言的奥迪广告抄袭北大“满哥”的文案提出在当下经济快速发展的时代人们在满足物质需求后更加注重精神层面的需求，自然而然对于文创这类极具民族文化特色的产品需求也是庞大。花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万金。原是宋代蔡襄的诗句经过北大“小满”哥的改编后更加贴近现代年轻人的心境，也符合奥迪的受众人物画像，所以凹的才会有将其文案原封不动地搬运。此件事件从侧面也反映出当下文创产品创新的困难重重，任重而道远。文创的传播方式也是在以N的N次方速度，突飞猛进地发展。
什么是文化Ip？在讲座中杨桦提起：中华民族传统文化，是中华民族的精神命脉；是涵养社会主义核心价值观的重要源泉；是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。同时“十三五”规划也提到力争到2020年，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系，满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求。文物领域规划第一次上升为国家级专项规划，文物的科技创新与价值转化成为最大的亮点。最近最受到大家关注和热议的文创Ip话题，是河南电视台退出来的舞蹈创新，将古代文化和现代科技有效结合，创作出了一系列极具艺术效果和欣赏度地文创舞蹈，以一种亲民但又不失优雅的方式让人民群众了解和认识到中华文化的内涵，激发文化创意的热情。故宫的文创措施也是比较优秀和典型的例子，借助新媒体，微信公众号、微博、淘宝店铺等，将课本上比较枯燥无味的历史知识结合网上热点话题，转化适应年轻人所接受的方式，一方面跨界融合，让故宫文化大火了起来，也使故宫亲民了起来。
（杨桦讲授什么是文化Ip）
最后，杨桦说道：“文化内容与新媒体传播的创新离不开高浓度和全年龄覆盖两个方面，一个优秀的文创Ip是需要做到能一看这个符号就能联想到丰富的文化母体，用文化Ip复兴传统文化，关怀社会现实，追求情感共鸣。
